TY  - BOOK
AU  - Rapp, Stan
AU  - Collins, Thomas L;
TI  - Maxi-Marketing: Una guia clasica para transformar su publicidad, promocion y estrategia de mercadotecnia para la economía de la información.
SN  - 0-07-052033
U1  - 658.274 
PY  - 0000///D.F. : McGraw Hill
CY  - México
PB  - México
KW  - MARKETING
KW  - RETOS DE MERCADO
KW  - DESMASIFICACION
KW  - ECONOMIA
KW  - MEJORA CONTINUA
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - CONFIABILIDAD
KW  - PUBLICIDAD
KW  - IMPACTO PUBLICITARIO
KW  - EDAD DE LA INFORMACION
N1  - Traducido al castellano por Roberto A, Haas
N2  - Si se piensa que en mercadotecnia directa ya se había dicho y escrito todo, Stan Rapp y Thom Collins, nos vienen nuevamente a demostrar que su teoría de maxi-marketing no pierde comtemporaneidad. En su nuevo libro, los autores no solamente nos haven reafirmar conocimientos ya adquiridos, sino que nos trasladan directamente a la era de las supercarreras de la información y de las telecomunicaciones. El término de Respuesta Directa, ha sido tradicionalmente utilizado para expresar la interrelación entre comprador y vendedor, como consecuencia de los estímulos visuales producto de campañas de mercadotecnia en diferentes medios de comunicación. Hoy en día este procedimiento no es diferente sin embargo los avances en la tecnología nos permiten darles nuevas aplicaciones
ER  -