TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J.
AU  - Etzel, Michael J.
AU  - Walker, Bruce J.
AU  - Palos Báez, Enrique 
AU  - Dávila Martínez, Francisco Javier 
AU  - Domette Nicolesco, Jean 
AU  - Carranza Garza, Adriana 
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9701038258
U1  - 380.4 
PY  - 2004///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw-Hill
KW  - ADMINISTRACION
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - MARKETING
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - VENTAS
KW  - DIRECCION Y ADMINISTRACION
N1  - Se incluye un disco compácto; CD (380.4); Parte uno. La naturaleza y el panorama del marketing. Capítulo 1. El campo del marketing. Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing. Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing.; Parte dos. Identificación y selección de mercados. Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra. Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento. Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados.; Parte tres. Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía. Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto. Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto. Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto. Capítulo 11. Marketing de servicios.; Parte cuatro. Precio. Capítulo 12. Determinación del precio. Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios.; Parte cinco. Distribución. Capítulo 14. Canales de distribución. Capítulo 15. Detallistas. Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución.; Parte seis. Promoción. Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing. Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas. Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.; Parte siete. Administración del esfuerzo de marketing. Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing. Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing. Capítulo 22. El marketing y la economía de la información
N2  - Esta obra es un auxiliar para el estudiante en su preparación para trabajar y contribuir en el siglo XXI. Sin importar que piensa trabajar en una empresa, un organismo gubernamental o una organización no lucrativa, son pertinentes los conceptos, estratégicas y técnicas del marketing efectivo
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