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020			_a9701038258
041			_aspa
082			_a380.4
100			_aStanton, William J. _eAutor
245	0		_aFundamentos de marketing / _cWilliam J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; traducción [de] Enrique Palos Báez, Francisco Javier Dávila Martínez ; revisión técnica [de] Jean Domette Nicolesco, Adriana Carranza Garza
250	4		_aDecimotercera edición
260			_aMéxico, D.F. : _bMcGraw-Hill, _c2004
300			_axxi, 764 páginas : _bilustraciones a color, + 1 disco compacto
500			_aSe incluye un disco compácto
505			_aCD (380.4)
505	2		_aParte uno. La naturaleza y el panorama del marketing. Capítulo 1. El campo del marketing. Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing. Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing.
505	2		_aParte dos. Identificación y selección de mercados. Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra. Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento. Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados.
505	2		_aParte tres. Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía. Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto. Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto. Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto. Capítulo 11. Marketing de servicios.
505	2		_aParte cuatro. Precio. Capítulo 12. Determinación del precio. Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios.
505	2		_aParte cinco. Distribución. Capítulo 14. Canales de distribución. Capítulo 15. Detallistas. Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución.
505	2		_aParte seis. Promoción. Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing. Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas. Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
505	2		_aParte siete. Administración del esfuerzo de marketing. Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing. Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing. Capítulo 22. El marketing y la economía de la información.
520			_aEsta obra es un auxiliar para el estudiante en su preparación para trabajar y contribuir en el siglo XXI. Sin importar que piensa trabajar en una empresa, un organismo gubernamental o una organización no lucrativa, son pertinentes los conceptos, estratégicas y técnicas del marketing efectivo.
650			_aADMINISTRACION
650			_aADMINISTRACION DE EMPRESAS
650			_aMARKETING
650			_aINVESTIGACION DE MERCADOS
650			_aVENTAS _xDIRECCION Y ADMINISTRACION
700			_aEtzel, Michael J. _eAutor
700			_aWalker, Bruce J. _eAutor
700			_aPalos Báez, Enrique _eTraductor
700			_aDávila Martínez, Francisco Javier _eTraductor
700			_aDomette Nicolesco, Jean _eRevisor técnico
700			_aCarranza Garza, Adriana _eRevisor técnico
942			_cLIB01 _2ddc
999			_c5019 _d5019